本来可以上传他们的墨西哥卷饼的漂亮照
Dec 13, 2023 4:29:42 GMT -6
Post by 花费了超过 100 万美元制作了一部攻击 Big Ag on Dec 13, 2023 4:29:42 GMT -6
文首次出现在内容策略师上。尖叫道：“我想成为品牌发行商！” 从屋顶上下来是最容易的部分。弄清楚如何成为一个品牌出版商要困难得多——毕竟，没有两个品牌出版商看起来是相似的。看看这些例子：
美国运通不仅仅上传有关个人理财的 WhatsApp 号码数据 博客文章，还全力支持OPEN Forum，这是一个为想要做出更好决策的小企业主提供的互动在线社区。
Chipotle 片，但他们却 的四集讽刺网络连续剧。
社交分享应用程序 Buffer将其内容策略从“关于社交媒体的博 希腊 WhatsApp 号码数据 客”转变为“为更广泛的受众创建高影响力的帖子并与有影响力的人建立关系”。结果？每个帖子有数千次分享并增加了收入。
虽然我们对品牌发布的最终结果感到惊叹，但实际上如何实现这一目标呢？
您已经是一名出版商，所以要像出版商一样行事
“现实是这样的：每家拥有网站的公司都已经是出版商了， ”畅销书《内容规则》的作者兼MarketingProfs的首席内容官Ann Handley 说道。“即使一家公司所做的只是发布博客、Facebook 页面或 Twitter 流，这也只是发布。” 那么品牌如何才能不辜负出版商的称号呢？首先要有一个明确的目标。这可能意味着直接销售、潜在客户开发、品牌知名度、客户保留、品牌忠诚度或多个目标的组合。“如果一个临时营销人员想成为出版商，那么内容背后就需要有一个商业模式，”内容营销研究所的创始人乔·普利兹 (Joe Pulizzi) 说。这意味着您要明白，仅在博客中讨论目标客户可能感兴趣的主题是不够的。“仅仅创建人们喜欢的内容并不意味着它会以某种方式帮助吸引或留住客户，”Pulizzi 补充道。
培养一支为读者辩护的记者队伍
品牌出版商要做的第一件事就是培养一支能够创造持续吸引读者的内容的员工队伍。这是品牌面临的最大障碍之一。根据 HubSpot 的2013 年入站营销状况报告，只有 9% 的公司雇用全职博主，而入站营销团队的成员通常少于六人。博客工具 Passle 的一项调查显示，中小企业的统计数据更加惨淡，只有八分之一的企业一年发布超过三篇博客文章。“临时营销人员永远无法获得额外员工的资金，因为他们无法提出商业案例，”普利兹说。但是，成功宣传其内容（请参阅我们的 4 步指南）并证明其内容带来业务成果的聪明品牌发布商可以获得建立员工队伍的资源，即使该团队只是兼职自由职业者首先。它将带您踏上创建内部品牌新闻编辑室的道路，可能看起来像这样：品牌出版商新闻编辑室一旦该团队就位，他们要做的不仅仅是制作博客文章。“公司需要突破传统的出版界限，并重新构想它以满足客户的更多需求，”汉德利说。“例如，也许您不需要博客，也许活跃的 Instagram 形象、视频或互动工具可以更好地为您的受众提供服务。” “遵循这个公式：它有用、富有启发性并且真诚地理解客户的需求。它通过他们的眼睛看世界。不是你的，”她补充道。换句话说，就像优秀的记者一样，在读者消磨时间的平台上讲述他们喜欢的引人入胜的故事。事实上，汉德利是雇用训练有素的记者的品牌倡导者。“我热衷于雇用接受过记者培训的人来担任内容创作者，”汉德利说。“记者相对于其他人的最大优势是，他们接受过培训，成为读者的倡导者。”
美国运通不仅仅上传有关个人理财的 WhatsApp 号码数据 博客文章，还全力支持OPEN Forum，这是一个为想要做出更好决策的小企业主提供的互动在线社区。
Chipotle 片，但他们却 的四集讽刺网络连续剧。
社交分享应用程序 Buffer将其内容策略从“关于社交媒体的博 希腊 WhatsApp 号码数据 客”转变为“为更广泛的受众创建高影响力的帖子并与有影响力的人建立关系”。结果？每个帖子有数千次分享并增加了收入。
虽然我们对品牌发布的最终结果感到惊叹，但实际上如何实现这一目标呢？
您已经是一名出版商，所以要像出版商一样行事
“现实是这样的：每家拥有网站的公司都已经是出版商了， ”畅销书《内容规则》的作者兼MarketingProfs的首席内容官Ann Handley 说道。“即使一家公司所做的只是发布博客、Facebook 页面或 Twitter 流，这也只是发布。” 那么品牌如何才能不辜负出版商的称号呢？首先要有一个明确的目标。这可能意味着直接销售、潜在客户开发、品牌知名度、客户保留、品牌忠诚度或多个目标的组合。“如果一个临时营销人员想成为出版商，那么内容背后就需要有一个商业模式，”内容营销研究所的创始人乔·普利兹 (Joe Pulizzi) 说。这意味着您要明白，仅在博客中讨论目标客户可能感兴趣的主题是不够的。“仅仅创建人们喜欢的内容并不意味着它会以某种方式帮助吸引或留住客户，”Pulizzi 补充道。
培养一支为读者辩护的记者队伍
品牌出版商要做的第一件事就是培养一支能够创造持续吸引读者的内容的员工队伍。这是品牌面临的最大障碍之一。根据 HubSpot 的2013 年入站营销状况报告，只有 9% 的公司雇用全职博主，而入站营销团队的成员通常少于六人。博客工具 Passle 的一项调查显示，中小企业的统计数据更加惨淡，只有八分之一的企业一年发布超过三篇博客文章。“临时营销人员永远无法获得额外员工的资金，因为他们无法提出商业案例，”普利兹说。但是，成功宣传其内容（请参阅我们的 4 步指南）并证明其内容带来业务成果的聪明品牌发布商可以获得建立员工队伍的资源，即使该团队只是兼职自由职业者首先。它将带您踏上创建内部品牌新闻编辑室的道路，可能看起来像这样：品牌出版商新闻编辑室一旦该团队就位，他们要做的不仅仅是制作博客文章。“公司需要突破传统的出版界限，并重新构想它以满足客户的更多需求，”汉德利说。“例如，也许您不需要博客，也许活跃的 Instagram 形象、视频或互动工具可以更好地为您的受众提供服务。” “遵循这个公式：它有用、富有启发性并且真诚地理解客户的需求。它通过他们的眼睛看世界。不是你的，”她补充道。换句话说，就像优秀的记者一样，在读者消磨时间的平台上讲述他们喜欢的引人入胜的故事。事实上，汉德利是雇用训练有素的记者的品牌倡导者。“我热衷于雇用接受过记者培训的人来担任内容创作者，”汉德利说。“记者相对于其他人的最大优势是，他们接受过培训，成为读者的倡导者。”
